Programmation | Trousse de Bienvenue

Félicitations et bienvenue dans votre nouvelle campagne avec programmation. Merci d’avoir choisi Postmedia comme partenaire. Notre équipe de réservation traitera votre achat, ce qui peut prendre jusqu’à quatre jours. Par la suite, notre équipe commerciale commencera à développer votre campagne.

Ce à quoi vous attendre:

Proposition Votre consultant en vente Postmedia vous aidera à déterminer les exigences, les objectifs commerciaux et les publics cibles de votre campagne.

Recommandation d’une campagne L’équipe Postmedia recommandera une campagne en fonction de l’information fournie lors de l’étape de proposition.

Mise en circulation et lancement de la campagne Votre campagne est maintenant “en circulation”, c’est-à-dire configurée. Des stratégies de ciblage particulières sont mises en œuvre.

Optimisation de la campagne La surveillance constante et des modifications en continu donnent les meilleurs résultats. Nous collaborerons avec vous pour réaffecter les budgets lorsque nécessaire. Par exemple, des tactiques avec un meilleur rendement peuvent recevoir une plus grande part du budget, alors que les tactiques moins efficaces verront leur budget réduit.

Apprentissages et résultats issus de la campagne Des rapports en continu vous aideront à demeurer à l’affût de ce qui fonctionne et à obtenir des résultats pour votre entreprise.

CIBLAGE DE PUBLIC

Pour une campagne réussie, il est essentiel de rejoindre et d’engager votre public cible. Au moyen d’éléments de programmation, nous vous aidons à cibler votre public des manières suivantes :

Géo-ciblage Le géo-ciblage propose des contenus différents aux utilisateurs selon leur emplacement géographique. Google dispose d’algorithmes conçus pour rejoindre la plupart des villes canadiennes. Pour cibler des communautés moins populeuses, des codes postaux ou de RTA (région de tri d’acheminement) seront nécessaires. La programmation requiert également que le budget de campagne soit utilisé pour chaque emplacement géographique. Pour rejoindre plusieurs emplacements, des campagnes distinctes peuvent être mises sur pied.

Ciblage croisé d’appareils Le ciblage croisé d’appareils consiste à identifier et à proposer des publicités à un public particulier sur l’ensemble de leurs appareils : mobile, vidéo et de bureau.

Ciblage publicitaire Un pixel de ciblage publicitaire est utilisé pour suivre les clients qui ont démontré un intérêt envers votre entreprise. Un pixel est un fragment de code ou une balise qui sont placés sur votre site Web pour suivre les activités importantes afin de contribuer à évaluer le rendement de votre campagne de marketing.

Comment pouvez-vous incorporer le pixel?

1. Directement sur le site Web : placez le code de pixel une seule fois, dans un emplacement qui est affiché sur l’ensemble de votre site (p. ex., entête)
2. Au sein d’un contenant comme Google Tag Manager, DART ou Atlas

CONSIGNES ET NORMES POUR LES ÉLÉMENTS

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB Canada) fournit des consignes et des normes en matière d’éléments publicitaires. Les catégories suivantes ne sont pas acceptables aux yeux de IAB Canada :

1. Contenu pour adultes (p. ex., clubs ou magasins pour adultes)
2. Alcool
   • Il est exigé que Google passe en revue et approuve les éléments publicitaires et les pages de renvoi. Conseil : Lorsque vous soumettez des éléments publicitaires pour une campagne de promotion de l’alcool, veuillez également fournir la page de renvoi.
   • Les campagnes de coût par acquisition avec programmation ne peuvent pas promouvoir des produits ou services liés à l’alcool.
3. Feux d’artifice
4. Armes à feu
5. Marijuana thérapeutique
6. Tabac
7. Cigarette électronique
8. Jeux de hasard ou casinos
   • Il est exigé que Google passe en revue et approuve les éléments publicitaires et les pages de renvoi. Conseil : Lorsque vous soumettez des éléments publicitaires pour une campagne de promotion de jeux de hasard ou de casinos, veuillez également fournir la page de renvoi.
   • Fournissez une copie du ‘Permis d’événement de jeu’ de votre entreprise à votre consultant en vente Postmedia.
9. Produits pharmaceutiques
   • Une demande de certification est requise si votre entreprise comporte des composantes pharmaceutiques. Votre consultant en vente Postmedia peut fournir cette demande.

OPTIMISATION

Grâce à l’analyse des données, Postmedia optimisera votre campagne au moyen de données internes et de tierces parties.

Données internes Avec plus de 13 millions de Canadiens qui accèdent aux propriétés mobiles et pour ordinateur de bureau de Postmedia, nous pouvons classer les utilisateurs en segments d’auditoire distincts et les cibler efficacement avec nos produits et nos services. Nous faisons le suivi des utilisateurs, découvrons leurs habitudes de navigation et en établissons le profil selon leurs centres d’intérêt. Collaborez avec Postmedia et accédez à nos ressources numériques.

Données de tierces parties En utilisant les données fournies par Google grâce à sa plateforme de transactions, DoubleClick Bid Manager (DBM), nous avons accès à de nombreux ensembles de tierces parties, afin de mieux délimiter vos publics cibles.

RAPPORTS

Datorama

Lorsque votre campagne sera en ligne, vous recevrez un lien Datorama avec un rapport sur les progrès de votre campagne.

1. Affichage

Fait le suivi des utilisateurs incités à visiter le site d’un client

CPA (coût par acquisition)

Mesure les conversions d’utilisateurs

Campaign Breakdown Key Performance Indicator (KPI): Acquisitions (CPA), Workopolis – Co, Workopolis – B2B, Test – HPTO, Video and Rockblock/POE, Global Knowledge – IT Skills and Salary Survey 2017, CVC Market Point

2. CTR (taux de clics publicitaires)

Indicateur traditionnel de l’intérêt

Campaign Breakdown Key Performance Indicator (KPI): Click Through Rate (CTR), Workopolis – Co, Workopolis – B2B, Test – HPTO, Video and Rockblock/POE, Global Knowledge – IT Skills and Salary Survey 2017, CVC Market Point